Nuevas líderes de opinión, Twitter y efectividad en comunicación publicitaria dirigida a las mujeres alfa en Chile

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Autora: Alessandra Bosco Losada

Profesor guía:  Fabiana Rodríguez-Pastene

Resumen: Las Redes Sociales e Internet han llegado para romper con muchos paradigmas comunicacionales que parecían inapelables desde el surgimiento de la televisión. Nuevas categorías sociales y líderes de opinión han surgido desde el nacimiento de la red. Sus relaciones, la generación de sus contenidos e influencia desde sus cuentas personales en Twitter han afectado diversas áreas de los estudios sociales, dentro de las cuales, se encuentra el comportamiento de compra. La siguiente investigación pretende demostrar el nivel de efectividad de la comunicación publicitaria que dichas líderes 2.0 pueden ejercer sobre una nueva categoría femenina, la MUJER ALFA en Chile.

Palabras clave: Mujer Alfa, Comunicación Publicitaria, Twitter, Influenciadores.

 Valparaíso, 6 de Enero de 2015

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