Claudio Elórtegui expone en V Cumbre Mundial de Comunicación Política

El profesor Claudio Elórtegui, académico de la Escuela de Periodismo PUCV y miembro del GAM (Grupo de Análisis de Medios del Observatorio de Comunicación) expuso en la V Cumbre Mundial de Comunicación Política en Cartagena de Indias, Colombia.

Este Congreso integra el ámbito académico con las experiencias prácticas, generando un diálogo entre periodistas y asesores políticos de todas partes de América Latina y Europa. En este marco se expusieron las tensiones y crisis institucionales que están viviendo países como México, Colombia e Italia.

“Evidentemente el poder está teniendo problemas para comunicarse, para conectarse, sensibilizar y persuadir a sus ciudadanos en general, a las comunidades, y por tanto es un eje que tuvo mucho desarrollo con ejemplos de campañas electorales que han sido muy exitosas y campañas que han sido un fracaso”, precisó el profesor Claudio Elórtegui.

Para el académico fue interesante la diversidad de expositores en esta Cumbre, ya que permitió tener a todo el espectro de la comunicación política discutiendo temas de contingencia: “muchas cosas que se conversan desde el ámbito universitario, se dialogaban y sometían a prueba  con la gente que está haciendo y ejerciendo la comunicación política, que no son sólo los periodistas, sino también asesores políticos. En la cumbre estaban presentes los 5 o 6 asesores más importantes de América Latina”.

La ponencia de Claudio Elórtegui se enmarcó bajo el eje de la Comunicación Gubernamental, y analizó las estrategias de comunicación política en Chile en los últimos 4 años, fundamentalmente durante el gobierno de Sebastián Piñera mediante un análisis empírico cualitativo y cuantitativo.

Uno de los ejemplos más concretos que abordó fue el rescate de los mineros: “han habido algunas interesantes tesis en la Escuela que se han adentrado un poco en este tema, las cuáles yo tuve la fortuna de dirigir, pero yo he ido profundizando más y sistematizando la información para hacer un análisis de corte simbólico-semiótico, por un lado, y por otro lado de la imagen desde técnicas televisivas, para calzar cómo esto está dentro de un relato en una narración audiovisual, con un alto componente de espectacularización y un alto componente emocional”.

Para el académico, se generó un control de la imagen y la señal por parte del gobierno para Chile y todo el Mundo que, si bien logró mejorar la aprobación popular del presidente, ésta no se sostuvo de manera significativa: “el mes anterior a este evento estaba llegando al 43% de aprobación popular, después  del rescate de los mineros se empina al 62%, pero un año después, él está por debajo del 30% de popularidad”.

Una de las grandes conclusiones de Elórtegui respecto al tratamiento informativo del rescate de los mineros es que “no necesariamente un gran evento comunicacional que genera una alta adhesión popular define un éxito a futuro, finalmente lo que uno puede ver es un efecto rebote, uno ve un altibajo que no sólo obedece a la realidad chilena, sino que también a la política gubernamental del mundo”.